군은 대한민국 대표 브랜드 선정위원회(iMBC, 동아닷컴, 한경닷컴, 공동주최)로부터 농·특산품 중 녹차 분야에서 하동녹차(57%)가 보성녹차(43%)를 누르고 올해 대한민국 대표 브랜드에 최종 선정됐다고 통보 받았다고 밝혔다.

조사위원회의 자료에 따르면 올해 대한민국 대표 브랜드 선정을 위한 소비자 조사는 iMBC(대표이사 하동근)와 (주)동아닷컴(대표이사 정구종) 한경닷컴(대표이사 김수섭) 등 3사 공동주최로 지난 13일까지 7일간에 걸쳐 진행됐다.

후보선정은 부문별 각 브랜드의 매출액, 시장 점유율 등의 사전 기초조사와 전문가 그룹 조사를 통해 선정된 총 550개 브랜드에 대해 공동주최 3사 700만 인터넷 회원과 16세 이상 소비자를 대상으로 인터넷 소비자가 직접 투표를 통해 조사됐다.

조사에 참여한 건수는 184만여건으로 소비자 조사 참여 분포도를 보면 성별로는 남성이 78.2%, 여성이 21.8%, 연령별로는 30대가 32.8%, 20대가 32.7%, 순이고 지역별로는 서울 28.6%, 경기 25.2%, 직업별로는 회사원이 47.1%, 학생이 16.6%, 자영업이 10.7% 순이었다.

중복 투표방지를 위해 1인이 1회만 참여할 수 있고 각 부문별 대표 브랜드 1개씩만 선택할 수 있도록 설계해 소비자 투표결과 각 부문별 득표수를 획득한 브랜드를 대표 브랜드로 선정했다.

조사결과 지역은 서울, 경기(54%) 연령층은 20~30대 (65.5%) 직업별로는 회사원과 학생(63.7%) 성별로는 남성(78.2%)이 하동녹차를 대표브랜드로 선정한 것이 특징이다.

군은 지난 2005년부터 국가 균형발전을 위한 신활력사업비로 ‘하동녹차 세계적 명차 육성’을 위해 김포공항과 센터럴시티 서울 지하철 등을 대상으로 대대적인 하동녹차광고에 나서는 한편 지난해는 ‘하동녹차는 왕의 녹차’라는 컨셉의 하동녹차 CF를 제작해 KBS, MBC, SBS-TV등 공중파와 케이블 TV방송을 송출했다.

특히 올해는 전국 자치단체로서는 처음으로 세계적인 뉴스전문채널인 미국 CNN방송을 송출하는 등 역동적인 홍보활동에 탄력을 받은 것으로 풀이된다.

한편이번에 선정된 대표브랜드 대상에게는 제품 마케팅이나 브랜드 홍보시 ‘2007 대한민국 대표 브랜드 대상’로고를 사용할 수 있는 권한을 부여받게 된다.