올해로 개장 30주년을 맞은 양재동 화훼공판장은 화훼류 비대면 온라인 거래 확대 및 유통 종사자의 판로 다양화를 위해 경매의 디지털 전환을 중점 추진해 왔다.

　먼저 언제 어디서나 손쉽게 거래할 수 있는 `화훼류 온라인 정가ㆍ수의매매 시스템`을 지난해 12월 첫 도입해 올해 활성화에 나섰다. 그 결과 올해 시스템을 통한 거래실적이 연간목표인 40억 원을 조기 달성하며， 12월 3주 기준 61억 원을 기록 중이다. 나아가 올해 12월부터는 정가ㆍ수의매매의 개념에서 한 단계 진일보한 방식인 `온라인 이미지 경매`를 도입했다.

　이미지 경매는 출하농가에서 직접 촬영한 사진을 통해 물건의 품위를 확인하고 중도매인이 가격을 경쟁 매매하는 방식이다.

　온라인 이미지 경매는 우수한 품질의 가격 경쟁력을 높이고， 팬데믹과 같은 위기 상황에도 멈춤 없는 거래를 지속할 방안으로 부각되고 있다.

　유럽의 네덜란드， 프랑스 등과 일본에서도 화훼 경매에 널리 적용하고 있는 첨단 경매방식이다. 특히， 신유통 채널 확보를 통한 비대면 거래 확산은 판로 다양화를 통해 화훼농가는 출하 물량을 안정적으로 판매할 수 있고 중도매인은 우수한 물량을 사전에 확보할 수 있어 물류 안정성과 효율성 증가가 기대된다.