특별한 패키지로 소비자 공략

희소성ㆍ연말 분위기 자극

　식음료 업계가 연말을 앞두고 ‘크리스마스 한정판’을 잇따라 선보이고 있다. 한정판 제품은 시즌 기간에만 구매할 수 있는 희소성과 크리스마스 분위기로 장식된 특별한 패키지 디자인으로 소비자들의 구매 욕구를 자극한다. 실속 있는 제품 구성은 연말 사랑하는 사람에게 주는 선물로 적합하다는 점에서 더욱 이목을 끌고 있다.

　벨기에 뢰벤에서 크리스마스 축배 맥주로 처음 탄생한 스텔라 아르투아는 매년 샴페인 병 모양의 한정판 패키지를 선보이고 있다. 이번 크리스마스 패키지는 스텔라 아르투아가 크리스마스 축배의 맥주로 처음 탄생됐을 당시 병 모양에 영감을 받아 제작됐다. 하얀색 바탕에 빨간색 스텔라 로고, 메시아 탄생을 알리는 별 문양, 크리스마스를 상징하는 트리와 루돌프를 패키지 디자인에 적용해 성탄 분위기를 연출하기 좋다.

　이번 한정판 패키지는 750㎖ 대용량으로 모임이 잦은 연말 여럿이 즐기기에 좋다. 전국 대형마트에서 스텔라 아르투아 750㎖ 대용량 병 제품과 전용잔 2개로 구성한 ‘커플 세트’와 스텔라 아르투아 750㎖ 대용량 병 제품 2개와 전용잔 2개로 구성한 ‘파티 세트’로 만나볼 수 있다.

　롯데네슬레코리아는 연말 시즌 한정 기획 상픔으로 프리미엄 커피믹스 ‘네스카페 수프리모’와 무선 스테인리스 주전자를 함께 구성한 ‘네스카페 수프리모 무선 주전자 기획팩’을 출시했다.

　이번 기획팩에 구성된 무선 전기 주전자는 크리스마스와 잘 어울리는 레드 컬러를 적용해 주방 소품으로도 손색이 없으며, 집이나 사무실에서 편리하게 사용할 수 있는 2ℓ 대용량으로 실용성을 더했다. 네스카페 수프리모는 고급 원두로 알려진 아라비카 원두 중에서도 에티오피아 1천600m 고산지대에서 생산되는 프리미엄 원두를 사용해 커피 본연의 맛과 향이 풍부한 것이 특징이다. 이번 한정판 기획팩은 오픈마켓을 비롯한 전국 주요 할인점과 대형 슈퍼 등에서 구입할 수 있다.

　한국야쿠르트는 연말을 맞아 크리스마스 한정판 발효유를 선보인다. 한정판 발효유는 이달 22일까지만 한시적으로 판매한다. 야쿠르트의 크리스마스 한정판 상품은 윌, 얼려먹는 야쿠르트, 슈퍼100, 야쿠르트 프리미엄 라이트 등 총 4종에 루돌프, 눈사람 등이 그려져 있다.

　크리스마스 분위기가 풍기는 상자에 담겨있어 선물로도 손색이 없다. 한국야쿠르트는 크리스마스 한정판 발효유 출시 기념으로 다양한 이벤트를 선보인다. 먼저 온라인몰 ‘하이프레시’를 통해 스페셜 에디션을 세트로 구매하는 구매자 전원에게 아이스크림 쿠폰을 증정한다. 추첨을 통해 경품을 주거나 공식 소셜미디어 채널을 통한 인증사진 이벤트도 진행한다.

　SPC그룹은 팝 아트 작가인 앤디 워홀의 작품을 활용한 한정판 크리스마스 케이크를 선보인다. 크리스마스를 유독 좋아했던 앤디 워홀은 트리, 케이크, 오너먼트 등 다양한 크리스마스 일러스트를 남겼다. 이 중 1950년대 일러스트 작품을 활용한 아트 케이크를 패션5와 파리크라상에서 선보인다.