제17회 하동야생차문화축제 내달 2일 팡파르
차문화ㆍ차산업 융합모델 구축… 58개 프로그램 운영
5일간 화개ㆍ악양면 일원서 녹색느린마당 등 펼쳐
외교통상부 문화체육관광부 농림수산식품부 지식경제부 한국관광공사 경상남도가 후원하는 제17회 하동야생차 문화축제가 내달 2일부터 6일까지 5일간에 걸쳐 화개면과 악양면 일원에서 58개 프로그램에 의해 화려하게 펼쳐진다.
목표전략을 대표 프로그램 완성도 제고를 통한 축제의 명품화 및 세계화 실현 축제의 전국화로 차시배지 야생차 최대산지 하동 브랜드 이미지 제고ㆍ야생차 브랜드 제고를 통해 차 생산자 소득증대 및 지역 경제 활성화 전국 차인 참여 활대로 한국을 대표하는 차문화 축제 위상 제고 참여 체험 프로그램 확대 및 외국이 방문객 만족도 증진 축제와 슬로시티를 연계한 그린관광 기반 확충에 역점을 두고 총력전을 펼치기로 했다.
왕의녹차 마당
전례없던 화개천을 축제공간으로 적극 활용 절대 부족공간 확대 효과로 화개천을 친환경적으로 활용하는 부족공간을 적극 대처로 방문객들에게 볼거리와 쉼터 포토존 제공과 천변테라스 설치 및 티카페 운영을 위해 주 무대 맞은편 녹차시장 부스 위치를 옮기고 천변 테라스 설치도 탁 트인 시야확보와 주요 공간 명칭 개선으로 공간구간을 쉽게 이해할 수 있도록 우리말로 명칭을 개선 그린티밸리존→왕의 녹차 마당 팬시존→산사풍류마당 해피패밀리존→화개장터 마당 슬로라이프존→녹색느린마당으로 명칭을 개선했다.
최참판댁에서는 기존 경관 그대로 자연스러운 향토적 아름다움을 최대한 활용으로 최참판댁 오색찻자리 토지마당극 `최참판댁 경사났네` 등이 펼쳐지고 평사리 공원에서는 섬진강 달빛차회를 위한 공간 디자인 연출(솟대 대나무 등 설치)2012 섬진강 달빛차회를 전국적으로 모인 다인들이 참여 장관을 이룬다.
평사드레문화교류센터에서는 동정호 부부松 사랑체험 평사리 들판 달빛걷기 차와 함께하는 슬로시티 문화체험 등 6가지 프로그램이 펼쳐진다.
또한 화개장터에서는 프린지 무대를 대나무 등으로 설치 화개마당극 역마 화개장터 프린지 공연이 펼쳐져 관광객과 차인 지역 주민들의 마음을 사로잡는다.
대표 프로그램과 개막식의 창조적 계승 및 혁신
다향천리 다정만리 기치 아래 제1회 차수연회로 하동녹차 장수 전국 90세이상 어르신 연회로 전국 최초 차수연회를 개최하고 2012 대한민국 차인한마당은 컨셉 : 다향천리 다정만리 차시배지와 연계 연출로 대표프로그램 위상 제고에 역점을 두고 2012 섬진강 달빛차회로 평사리 공원 앞 수천만평의 백사장에서 섬진강을 눈앞에 두고 서쪽으로 지는 달빛을 바라보면 스토리가 있는 달빛차회 감동이 있는 세련된 연출로 대표프로그램 위상 제고에 두고 개막식에는 주제퍼포먼스 도입으로 컨셉 : Tea-Road 차시배지 연원을 총체극으로 연출하게 된다.
대표 컨셉 확장 마케팅 프로그램 신규 개발
대표 컨셉 프로그램 2종은 제1회 차수연회 화개천 설치미술 Tea Garden 확장 프로그램 5종은 동정호 부부松사랑체험 트릭아트 녹차풍경 어린이 녹색풍류 스타킹 평사리 달빛걷기 화개마당극 역마 마케팅 프로그램 5종은 차사랑 고향사랑 1사 1촌 맺기 행운의 녹차대박을 잡아라 하동녹차투어 하동야생차 제품 전시 판매관 축제 상품권이 발행된다.
녹차 마케팅 프로그램 신규 개발 기존 프로그램 개선차사랑 고향사랑 1사1촌 맺기로 하동야생차 판매 및 판로 확대방안 하동출신 기업과 녹차생지와 1사1촌 맺기 사업을 펼치고 행운의 녹차 대박을 잡아라는 녹차구매자 대상 경품이벤트 녹차 현장판매 증대 효과가 기대되며 차 학술 심포지움으로 하동야생차마케팅 전량 침체된 녹차시장 돌파 방안 모색 주제 특강을 가진다.
마당별 프로그램 일정
△2일 차시배지서 개막헌다례 올해의 좋은차 품평회 차 학술 심포지엄 공연 Tea Garden 퍼포먼스 리허설 녹차시장 개장식 개막행사 및 축하공연
△3일 Tea Graden 퍼포먼스 공연 3 미션 대렴공 씨앗을 찾아라 제1회 차수연회 Tea Garden 퍼포먼스 공연 4 쌍계사 룸비니 동산서 산사음악회
△4일 Tea Garden 퍼포먼스 녹차왕국 전국 청소년 사생대회 백일장 Tea Garden 퍼포먼스 공연 5 미션 대렴공 씨앗을 찾아라 2012 대한민국 차인한 마당 2012 섬진강 달빛차회(평사리 백사장)
△5일 Tea Garden 퍼포먼스 대한민국 청소년 차문화대전(녹차체험관)사랑의 녹차 세족식 미션 대렴공 씨앗을 찾아라 어린이 녹색풍류 스타킹 Tea Garden 퍼포먼스 시상식(대한민국 청소년 차문화대전) 세시봉과 함께하는 열린음악회
△6일 Tea Garden 퍼포먼스 외국인 차예절 경연대회 왕의 녹차 골든벨 미션 대렴공 씨앗을 찾아라 Tea Garden 퍼포먼스 다함께 茶茶茶 폐막식으로 끝난다.
이번 제17회 하동야생차 문화축제에서는 전국 최초로 열리는 차수연회는 예로부터 녹차가 장수 음료로 알려져 108세를 맞은 해를 차수라 하였다는 사실에 착인해 하동이 전국 최초로 91세이상 어르신 200여명을 초청 차수연회를 베풀어 어르신들의 삶의 의욕 고취와 야생녹차에 대한 홍보로 하동야생차가 상수차라는 이미지를 부각시키고 더불어 경로사상을 고취시키고 있어 관람자들부터 호감을 사게 하고 있다.
특히 지난해 축제장을 미국 일본 태국 중국 몽골 등 11개국 외국이만도 2천여명이 찾아 외국인 다원 8경투어 및 다례경연대회 야생차 차잎따기 체험 차잎 덖기 등에 참여 관람자들로부터 호감을 사기도 했다.
제17회 하동야생차문화축제로 하동이 차시배지이고 하동의 차가 왕의 차라는 역사적 사실(Tea Road : 차의 길)을 주제 퍼포먼스로 구현 외지방방문객에게는 차의 메카 하동을 널리 홍보하고 하동군민에게는 자긍심을 고취하는데 큰 성과로 평가 받을 것으로 기대된다.
편집 최하나 기자
이 명 석 기자 mslee@kndaily.com
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